“蔚小理”表情包刷屏,算小米汽车“公关事故”吗?
发布时间：2024-03-29 07:13:37
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定价21.59万！
小米汽车今天的发布会，刷屏了。
大叔的一位公关朋友坦言，小米真的太会营销了，从没有见过，一个新车发布，可以折腾两个月，几乎周周上热搜，然后热搜的模型就是：（被）造谣+辟谣……
但在雷军眼里，却是另一种情况：
“现在的舆论环境不好，请大家不要拿着放大镜无限放大小米汽车的问题，我给大家先鞠个躬。”
你看看，人家小米如此重视舆论，雷军更是在发布会全程，开口闭口都是“媒体老师”。
发布会期间，一张照片在疯传。
哪些大佬进了小米发布会的VIP室呢？
来自群友的智慧，大叔才认全了他们，从左到右，分别是：
长安汽车副总裁、深蓝汽车总经理邓承浩
顺丰创始人王卫
小米联合创始人、高级副总裁王川
小鹏汽车 CEO 何小鹏
蔚来汽车 CEO 李斌
雷军
长城汽车董事长魏建军
北汽集团董事长张建勇
中国汽车协会副秘书长柳燕
理想汽车 CEO 李想
中国电动车百人会副理事长兼秘书长张永伟
尤其是“蔚小理”的三位老板到齐，再次印证了雷军的人缘。
但大叔估计，雷军以及小米的公关团队现在都可能在复盘一件事，那就是：
今天，到底该不该请李斌、何小鹏和李想呢？
因为他们在发布会现场的照片，已经被网友们P成了各种表情包，在朋友圈和微博刷屏，反而核心信息失焦。
在小米汽车定价没有公布之前，三位老板的表情是这样的：
随着发布会越来越到高潮部分，他们开始这样了：
就当定价公布之后，镜头立刻切换，几位老板开始了内心的OS：
李斌表情“凝重”，李想却笑开了花，仿佛完全已把MEGA的“失败”抛在了脑后：
李斌继续陷入“沉思”：
最传神的一张来了，何小鹏拍着李斌大腿，细节拉满，再配上文案，太传神了：
大叔经常说，二创和段子，已经成为所有传播素材中，最容易刷屏的素材。
那么问题来了，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公关事故吗？
大叔先说自己的看法：不算公关事故，应该也不是预埋，但整体有利传递核心信息。
下面细说。
小米汽车今天这场发布会，最最最核心的就是定价，因为这个悬念，从几个月前就开始预埋了。
从“蔚小理”老板刷屏的表情包来看呢，大叔认为，应该是出乎小米意料的。
原本，小米是希望传递“中国电动车很团结”的形象，大家一致抵抗特斯拉。可惜，遥遥领先那位缺席了！
当然，小米汽车也全程都没有在发布会中对标任何国产电车。
但价格一出，大家难免对比，“蔚小理”老板的内心OS，通过“表情包+文案”的形式刷屏，瞬间抢了雷军的“主角”光环。
但为什么说这不算事公关事故呢？
因为三位老板的表情包，其实也侧面印证了，小米作为“价格屠夫”的诚意，大家都被这个价格惊呆了，马上降价跟进将是必然策略，那利润就更……
“亏钱卖”的小米汽车SU7，就“踩”着“蔚小理”几位老板的表情包，成功植入了这个心智。
商战，从来就是这么简单粗暴……
但大叔为什么说不是预埋的呢？
因为，第一，拿其他几个老板的表情开涮，这肯定不能小米要做的，不然哪里是团结，反而变成主动搞破坏了；第二，小米的初衷可能是，继续超越比亚迪去年的“在一起才是中国汽车”，毕竟，你去年在发布会现场“在一起”的是车，而我小米才真正让车圈老板在一起。
但与华为的策略不同，华为是开放策略，自己不造车，与传统车企合作。而小米汽车呢，在消费者心智里，显然与“蔚小理”都是竞争对手。
当然，华为和特斯拉，可能也是他们共同的“敌人”，以及今天在一起的原因之一。
小米不想“内斗”呢，不代表别人不斗。
这不是，小米汽车定价刚发布，竞争对手就来主动发起“公关战”了。
但老实说，“发海报撕逼对手”的时代，基本过去了，或者说，反过来非常考验你的文案能力，至少上面2个案例，算反面吧，力度和角度都不够犀利。
最后，对于参加别人发布会的老板来说，这是需要重视，那就是你的微表情管理和微动作的管理。你千万别以为，聚光灯都打在了舞台中央，你在台下，没人关注。
大叔估计，何小鹏就是这么想的……
最后的最后，你觉得，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公关事故吗？你怎么看小米汽车这次的品牌公关打法中的亮点和缺点？欢迎你在留言区聊聊。
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