大妈才穿Lululemon？Alo成瑜伽新宠
发布时间：2025-02-01 18:08:41
大妈才穿Lululemon？Alo成瑜伽新宠
瑜伽爱好者都听说了吗，在美国，只有“妈妈才穿”Lululemon。富家女和时髦精们，都开始宠幸Alo了！
Alo是2007年才成立的瑜伽品牌，但那年lululemon都已经在纳斯达克上市了。所以一个籍籍无名的小众品牌，到底是如何逆袭了行业老大哥，甚至隐隐有从美国一路火到咱们国家的趋势？
买过lulu的都知道，这裤子也不能说不好吧，但撞衫率真的高得可怕！因为Lululemon名声在外，是不少友友健身跑步的不二选择，本就容易在许多场合撞衫。但lulu的价格又不便宜，不少商家都趁机推出了超便宜的lulu平替，加重了烂大街的问题。而且这两年lulu为了扩展业务，也开始走起了大众路线，更是把本就居高不下的撞衫数值一整个拉爆了，走路上我甚至都能看到许多上了年纪的大妈跟自己撞，羞耻心瞬间就上来了。
通过一些经常出国玩的时髦精朋友知道了Alo后，我立马开始期待起Alo在中国开店了！
Alo和lululemon有很多相同。比如都是以瑜伽为主要内容，都强调舒适和功能性。但在产品设计上，Alo和Lululemon有明显差异。Alo融入了更多时尚元素，色彩也更大胆，款式更多。比如会用一些亮丽的颜色，推翻瑜伽服不是黑就是灰的老传统。款式上也有短上衣、喇叭裤、阔腿裤等更凸显女性腰线比例的突破。
相比之下，lululemon的设计就显得有些平平无奇咯。但产品更对时髦精的味才不是Alo崛起的原因，在品牌营销方面，Alo更是不输lululemon的高手。
Lululemon的目标群体是30岁左右的中产，创始人还针对这批姐姐的需求喊出了‘穿lululemon是投资健康’的口号。但实际上还是利用人的攀比心，营造出‘不买lulu就不是上流’的潜意识。但因为上市了嘛，lulu不得不考虑业务扩展，就放弃了这个策略，也走起了下沉路线。
这就让Alo逮住了机会，疯狂找网红明人给自己打广告，来告诉那些靠lulu已经无法撑起自己白富美人设的小姐姐，只有穿Alo才是上流标配。像网红Kendall Jenner、超模Bella Hadid，都收到过Alo的样品和推广费，疯狂在社交媒体上贴自己的上身照。
凭借营销手段和出彩的设计，Alo成功取代了Lululemon，但网上也出现了Alo质量不好的、容易脱线的声音。所以，lulu落伍了，但Alo也未必是大家的最优解哦～
作者：Nicolle
编辑：螃蟹
#lululemon #alo