?内容破圈的7个关键点｜内容引爆模型
发布时间：2025-01-16 16:15:57
?内容破圈的7个关键点｜内容引爆模型
【营销笔记】IMC营销笔记之内容破圈的7个关键点
? 内容破圈的关键点及解析
? 内容破圈增长模型
⭕️ 第一层｜战略部署层：营销节点
为什么要做？
整体的战略思维——思考营销顶目的战略意义
1️⃣ 营销战略目标：声量、集客、转化、销售、口碑、销量...
2️⃣ 社会性节点：事件节点 / 场景节点
3️⃣ 品牌性节点：新品发布 / 周年庆 / 重大赛事...
? 第二层｜市场营销层：产品卖点 > 用户痛点 > 媒介触点
做给谁看？要传递什么？用什么传递？
洞察/分析/资源——人/货/场作为内容依据
✅ 产品卖点：品牌背书 / 资产 > 产品唯一性 / 第一性
✅ 用户痛点：一级·核心痛点 > 二级·差异化痛点 > 三级·增值痛点
✅ 媒介触点：社交媒体｜党政媒体｜广播媒体｜融媒体｜自媒体｜IP联合...
? 第三层｜内容营销层：内容共点 > 话题热点 > 事件爆点
如何引爆？如何破圈？引爆三个关键词：共情+创新+差异
✅ 内容共点：触发情绪价值的共情点：槽点｜燃点丨笑点｜泪点｜雷点 虐点｜萌点｜疑点...
✅ 话题热点：✔️可预期热点：节日节气｜热门赛事；✔️不可预期热点：热门事件｜热门人物｜热门地点｜热门IP
✅ 事件爆点：造势引爆｜借势引爆
【内容引爆延续期】话题持续加热 ▶️ 用户转发裂变 ▶️ 二次传播发酵
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