不喜欢年轻人了？维密的品牌转型怎样了
发布时间：2025-03-08 00:58:25
不喜欢年轻人了？维密的品牌转型怎样了
维多利亚的秘密（下简称维密）公布最新业绩，2024 年第四季度销售额微增 1.1% 至 21.1 亿美元。净收入从去年同期的 1.811 亿美元增长 6.8% 至 1.934 亿美元；调整后的每股收益为 2.60 美元，比分析师预测的 2.30 美元高出 30 美分。
维密当下的困境
首席执行官 Hillary Super 指出，考虑到整个 2025 财年面临美国对中国制造商品增加 20% 的关税，维密的营业收入预计会减少 1000 万至 2000 万美元。因此全年收入维持在 62 亿至 63 亿美元之间，与去年大概持平。
美国此前已对中国商品加征 10% 的关税，目前税率已升至 33%，之前这一数字仅为 13%。关税意味着成本的增加，最终承担后果的依旧是消费者。
维密不想讨好年轻人了
Super 曾在去年 12 月第三季度财报发布期间，分享了对业务进行梳理后的看法：“需要重新激活的不是 Z 世代，而是千禧一代和 X 世代，Z 世代大多是新消费者，他们主要是被大秀所吸引，真正的客户是会被整个购物体验所吸引的，包括是否引人入胜的产品和和故事情节”。
此外，Super 亦强调不会增加营销投入，还会缩减门店面积以提高坪效，让 PINK 系列回归休闲风格，并开发更多吸引人的新产品线。品牌未来也将减少对季节性促销的依赖，意思是打折力度会越来越低。
近期走向如何？
维密最新的业绩结果表明其正在走向复苏的道路，不过在品牌重塑方面还有很大的提升和改进空间。眼下内衣行业竞争激烈，SKIMS 和 Savage x Fenty（Super 也出自该公司）正在不断抢占市场份额，这对于步伐似乎始终慢人一步的维密而言，是个巨大的挑战。
根据维密的中国合作伙伴——维珍妮财报显示，维密中国业务在上半财年内仅实现 0.3% 的增长。如果重塑进度缓慢，在 Ubras、内外、Maia Active 等品牌的追赶下，维密只会继续被吞噬。
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