媒介主管的一天，沉浸式写小红书复盘！
发布时间：2025-01-28 10:24:31
媒介主管的一天，沉浸式写小红书复盘！
复盘，我愿称之为项目最难的环节之一?最终的数据能验证策略是否正确，执行是否出现纰漏。所有表现好或者不好的地方都能从数据中找出原因，总结成功方程式，才算是合格的复盘??
?Part 1 投放数据总览
数据呈现，并加入与大盘/竞品的对比
?Part 2 核心成果展示
1、小红书站内成果：
①搜索指数趋势
②上下游词排名变动
③内容渗透率
④人群渗透率
2、站外成果：
①关键词的手淘搜索趋势，关键词即为你的种草埋词。1)分析同比/环比数据；2)与大盘进行对比（ps：成熟品类归因复杂，受多渠道影响）
②本品链接的手搜流量来源
?Part 3 投放过程分析
1、cpc、cpe、ctr，组件点击、回搜
2、定向人群情况
3、定向关键词情况
4、各类笔记匹配人群情况
5、用户行为画像
?Part 4 内容分析
1、双优笔记共性
2、评论区洞察
?Part 5 总结及下一步规划
分享我写报告的一些心得✍?✍?✍?
1️⃣切忌罗列数据，需要有对比，和自己过往对比、和行业大盘对比、和竞品对比，有对比才有价值
2️⃣标题直接讲重点，不是所有人都有时间看所有内容
3️⃣有理有据，讲究逻辑，论据的基础是数据
4️⃣亮点固然重要，不足也同样需要重视
5️⃣总结成功方程式，后续一定事半功倍
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