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近期爆火的河北石家庄正定县，“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍，游客规模在5月1日达到峰值。基于正定古城的加持，旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标，美团平台上，“五一”期间，正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍。

“相比传统旅游目的地的火热的人山人海，县城民宿游也有自己的魅力。南澳作为广东唯一的海岛县，去当地躺平看海非常自在，去正定可以感受最有烟火气的夜市，去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法。“途家民宿首席商务官刘杨指出，一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化，能为游客提供独一无二的旅游体验，”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观；到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗；到漳州东山县穿上民族服饰，化身苗族阿姐……刘杨表示，“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现，县域旅游在未来将进一步发展。

相较于“人挤人”的热门目的地，更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。飞猪“五一”假期盘点显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。

在广东，惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地，当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化。除滨海景区外，平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门。丰富的山、海、湖、泉等资源，让惠东的旅游体验感精彩纷呈，这里成为游客避开喧嚣，打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在。

反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长。美团数据显示，从订单增速来看，西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高，平均高于200%。从住宿预订来看，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国。

万喜堂旧版到浙江义乌体验“进货式旅游”，去河北正定感受古城汉服旅拍，到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

据途牛数据，“五一”期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。途牛相关负责人表示，县城旅游已然演变成一种新风尚，为旅游市场注入了新的活力。

在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍，主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅，今年“五一”假期，餐厅每天都有顾客排队等位，有时甚至要等3-5个小时，“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止，基本都是到义乌旅游的年轻游客。”

以福建平潭县为例，节日期间，因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛，在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间，整个假期几乎一“房”难求。

在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中，除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县，汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十。

王亚磊指出，“从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给侧也在不断完善。”

“五一”假期，分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”。记者从美团平台了解到，“五一”假期，全国县域本地生活服务消费同比增长37%，前十目的地分别为：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东。

据悉，今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

酒店负责人高欢告诉记者，“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发，县城住宿旺上加旺，“到晚上，平台上还有很多临时来咨询预订房间的。”高欢称，来平潭的游客以年轻人为主，大部分是跨省而来，以江浙地区的自驾游游客最多，“假期停车位跟客房一样紧张。”

“‘五一’神农架‘反向旅行’成功，这里没有其他景区的人从众，夏天甚至要穿短袖。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观，还有古老的无人区和野人传说。”游客在社交平台分享道。

今年“五一”黄金周，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地，但与此同时，旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现，以县域旅游表现最为突出。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能，“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场更有性价比。”

拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产，美团数据显示，“五一”假期，应县外地游客住宿订单量环比增长超180%，大同—应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择。

“随着国内旅游市场发展，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。社交媒体的传播，也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色。今年‘五一’假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣。”同程旅行负责人表示。

以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县。在义乌国际商贸城五区进口商品城，汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产。不少游客热衷于来此享受一站式采买，假期前四天，这里就迎来5.2万余人次客流。

同程旅行负责人则指出，对于部分县级旅游城市来说，大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视。据同程旅行数据，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。

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